国内玉米油、葵花籽油等健康油生产优秀小企业。通过收购进军运动保健品行业。玉米油口味清淡,是食用油的一个小品种。随着大众饮食越来越追求健康,价格偏贵更健康的玉米油逐渐为大众所喜爱,迎来了比普通大豆油和调和油更高的增长率。西王食品地处玉米高产地山东滨州,专攻玉米油。
公司控股的加拿大Kerr公司,拥有全球性的销售渠道,其产品销往全球130多个国家和地区,拥有丰
富的国际经营及销售经验,熟悉国际市场环境和行情。
2017年收入结构:植物油40%(毛利率35%)、保健品52%(毛利率40%);国外收入49%。
公司在推出健康玉米油的时候抢占了一定先机,业绩有一个较快的提升。但随着巨头重视玉米油、葵花籽油、橄榄油等健康高端油市场后,公司竞争优势不明显,业绩增长确定性降低。竞争大品牌包括:金龙鱼、福临门、鲁花、多力等。
Kerr在运动营养行业处于市场领先地位,具备较长
的品牌历史和毛利较高的产品组合,特别是在北美市场,其产品具有较高的知名度,在北美聘请了NBA超
级明星控卫拉塞尔·威斯布鲁克、NFL灵魂人物罗布格隆考斯基等知名明星担任Kerr产品的代言人,国内
聘请了中国男篮明星控卫郭艾伦、著名健身运动员牟丛代言,起到了非常好的宣传效果。根据Euromonitor
International在2017年10月发布的《Sports Nutrition in Canada》报告显示,Kerr在加拿大地区保健
品市场占有率连续5年位于第1名的领导地位,世界各个地区2012-2017的年市场占有率以3.7%的复合年增
长率持续增长。
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