四条赛道 ：（1）大众产品 报告期内，大众产品赛道以强商品挖潜、商品管理策略为核心思想，深挖细分市场，寻找品 类增量。通过消费者调研和专业测试研究，新品开发减量提质，定位精准，提升单款销售贡献； 聚焦重点品类的产品管理，聚焦打造长线产品和爆款开发，持续优化核心品类的产品结构，多款 线上专供产品开发落地，达成大众产品赛道有质量的稳定增长。 （2）精品文创产品 报告期内，公司聚焦重点品类，升级产品结构，完善精品文创产品布局，扩充高价值产品线； 以标杆终端带动整体终端，通过打造精品文创专区，提升精品文创单店销售，在全国范围拓展精 品文创渠道，扩大公司产品在精品文创市场占有率。 （3）办公产品 报告期内，公司加强办公产品的开发和推广，实现核心产品上柜，持续推进晨光办公店的开 拓和办公完美门店开发，全面推动国内重点大型办公终端客户的开发，通过持续开发新客户及提 升已合作客户单店销售，促进销售增长，提高办公市场占有率。 （4）儿童美术产品 报告期内，公司持续推进产品开发，通过对主流产品创新，存量品类实现有效提升；沉淀 MG-KIDS 和 MG-ARTS 中端产品线，通过合作和引进方式，形成低中高三个产品品牌阵营，丰富公 司儿童美术中高端产品阵营。聚焦重点品类，强化重点产品单款贡献，积极打造各渠道重点终端 的儿童美术完美专区，实现儿童美术产品的销售提升。 

2019半年报收入结构：文教办公用品31亿（毛利率31%）、零售业16亿（毛利率16%）；国外收入2%。

创始人陈湖文、陈湖雄、陈雪玲共持有公司65%股权，为控股股东。

陈湖文，49岁，1997 年起涉足文具制造行业，是晨光集团的创始人之一。曾任上海中韩晨光文具制造有限公司总经理。现任本公司董事长。上海市奉贤 区第三届及第四届政协委员。

陈湖雄，49岁，1995 年起涉足文具制造行业，2001 年至 2004 年任上海中韩晨光文具制造有限公司总经理，2004 年至 2009 年任上海中韩晨光文具制造有 限公司董事长，现任本公司副董事长、总裁，兼任中国制笔协会副理事长，中国制笔协会圆珠笔专业委员会副主任，上海潮汕商会常务 副会长。

陈雪玲，52岁，1997 年起涉足文具制造行业，是晨光集团的创始人之一。曾任本公司生产中心副总经理，现任本公司董事、副总裁。 章靖忠 1984 年 8 月至 1988 年 9 月任职于浙江省委政法委员会研究室，1988 年 10 月至今任浙江天册律师事务所主任。