张裕是中国葡萄酒领军企业之一，具有120年悠久历史，拥有解百纳、爱斐堡等著名品牌，拥有全国唯一的“国家级葡萄酒研发中心”。公司高中低产品及品种、品类齐全，拥有葡萄酒、白兰地、起泡酒等系列产品百余个品种，涵盖了高、中、低各档次。国外收入占比3%，2012年酒水市场出现了深度调整，公司也进入了调整期，利润持续下滑。

近几年境外红酒大量进入中国。红酒作为舶来品，境外红酒具有天生的品牌号召力，再加上价格亲民，在国人心目中性价比较高。因此张裕遇到了强劲的竞争对手，公司竞争优势不再，业绩踯躅不前。